首届三元北京牛奶节热闹非凡。                                          ■企业/供图

　　作为深耕首都七十载的本土乳企，三元食品以打造城市级专属IP为核心思路，将一杯牛奶从单一营养补给升华为北京的健康生活印记，探索出本土乳企与城市共生发展的全新路径。

　　近日，北京潮流地标THEBOX朝外年轻力中心人头攒动，空气中弥漫着鲜奶的醇香。蓝白色调的主题展区内，市民们排队参与鲜奶品鉴，年轻人在打卡墙前拍照留念，舞台上民谣歌手的弹唱引来阵阵掌声——这是首届“三元北京牛奶节”线下活动的热闹现场。

　　以文化为锚     七十年积淀铸造城市专属IP

　　“小时候每天清晨，胡同里都会响起送奶工的车铃声，那是北京人一天生活开始的信号。”活动现场，一位带着孩子前来的市民感慨道。这份跨越几代人的集体记忆，正是三元打造城市IP的文化根基。

　　6月1日世界牛奶日当天，三元食品正式发起首届“三元北京牛奶节”，联动小红书发布《北京饮奶健康指南》，并提出“三元让你‘鲜’喝起来”的城市牛奶文化主张。这不是一场简单的营销活动，而是三元以七十年扎根北京的深厚根基为底气，依托本土积淀，重构品牌与首都市民、城市文化联结的战略举措。

　　“三元北京牛奶节”以首届为起点，立志打造为可长期运营的城市级文化IP，让饮奶文化成为北京城市气质的一部分。活动以“全域联动”为核心策略，整合全平台资源搭建多元消费场景矩阵，从线上内容共创到线下场景落地，从电商专题活动到线下社区连锁门店，完整打通全域营销链路，将饮奶健康从产品层面拉升至城市生活方式层面，让“三元让你‘鲜’喝起来”不只是一句口号，而是可感知、可参与、可传播的城市文化主张。

　　跨界破圈     年轻语境下的鲜活文化表达

　　“醇香留唇齿间，奶车铃声已远，一口三元留住时间。”当北京本土知名民谣音乐人马頔唱起为三元量身打造的原创主题曲《车铃响》时，现场观众纷纷拿出手机记录下这一刻。熟悉的意象、温暖的旋律，将老北京上门送奶、日常喝奶的市井烟火融进词曲，也将三元与北京城相伴七十余载的温情联结娓娓道来。

　　长效IP的生命力，在于持续吸引新生代群体。此次“三元北京牛奶节”线下活动，由三元联合小红书官方平台共同打造，并落地北京潮流商圈THEBOX，以跨界合作激活IP活力，带来一场沉浸式、场景化、趣味化的城市节日盛宴，打破老字号品牌与年轻消费者的沟通隔阂。

　　为深度践行“深耕北京”战略、诠释品牌“在地文化+年轻化”的发展布局，三元特邀马頔、相声演员烧饼、杨九郎担任品牌推荐官。活动现场，烧饼、杨九郎以牛奶节“一日店长”的身份亮相，用地道京味儿幽默与观众互动，引得现场笑声不断。两位相声演员用年轻人喜闻乐见的方式推介三元产品，推动牛奶文化深度融入年轻圈层社交语境。大众互动体验层面，鲜奶品鉴、主题打卡、趣味互动游戏等特色环节轮番登场，把“鲜活”理念植入市民日常。

　　以惠民为实     百万瓶鲜奶温暖京城百姓

　　一个深入人心的城市IP，离不开民生温度与大众认可。本次牛奶节，三元以实打实的全民普惠举措——“百万瓶牛奶0.01元抢”活动，叠加618大促，为全城市民带来了一场消费盛宴。

　　为实现百万瓶福利全域覆盖，三元构建起立体式的惠民网络：线上联动京东、天猫上线专属优惠活动，同时携手淘宝闪购、美团两大O2O平台同步发放百万瓶福利；线下依托物美、京客隆、超市发等长期合作连锁商超，叠加各类生鲜超市、社区便利店网点全覆盖优势；并携手品牌战略合作伙伴分众传媒在北京商圈大屏、社区电梯广告、城市户外媒体进行立体投放，构建起“线上引流—线下体验—福利落地”的完整闭环，让“三元让你‘鲜’喝起来”的主张渗透到城市各个角落。

　　活动现场，三元食品党委书记、董事陈一正式启动百万瓶鲜奶派发计划，他表示：“七十年来三元与北京相伴同行，百万瓶普惠福利，既是品牌以匠心品质回馈京城百姓的诚意之举，也是用鲜活乳品守护全民健康的务实行动。”三元食品总经理陈海峰则以“一日店长”的身份亮相现场，化身产品推介官，直面市民讲解牛奶节福利规则，重点推介北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶三大本土核心单品。近年来，三元持续推进品牌身份迭代，从专注为消费者提供优质产品的乳品品牌，升级为深耕城市、赋能全民健康的“城市健康生活赋能者”。