第35届北京国际燕京啤酒文化节现场。                                   ■企业/供图

　　 8月14日，第35届北京国际燕京啤酒文化节在首都国际会展中心开幕。未来九天，主会场将持续推出音乐演出、美食市集、潮流互动等多元内容，面向市民及游客开放。燕京啤酒将继续践行“为生活酿造美好”的品牌使命，借助啤酒文化节平台促进中外文化交流，持续提升民族品牌的公众影响力。

　　作为北京市重点促消费工程与北京国际美食荟的核心活动之一，本届啤酒文化节立足于燕京啤酒“二次创业”战略布局，在互动体验与消费模式上作出多项创新。今年首次引入“啤酒交易所”沉浸式互动机制，模拟实时行情进行竞价购酒，将传统购买行为转化为趣味化博弈体验；同时推行“票根经济”模式，配套上线“票根小程序”线上服务平台，为持票者提供全域消费权益的一站式查询与核销指引。

　　本届啤酒文化节采用“1+15+235”全域联动模式，以首都国际会展中心为主会场，联动京内外15处分会场及全国235座燕京啤酒花园，打破地域限制，让啤酒狂欢氛围辐射全国。同时，活动搭建“四新五特六升级”创新体系，全面焕新节庆体验，让这场城市节庆既有烟火气，更有科技感与潮流感。

　　本届啤酒文化节全新引进“啤酒交易所”沉浸式互动新玩法，模拟实时行情竞价购酒，将买酒变成一场充满惊喜的轻博弈游戏。

　　现场还有首次亮相的新产品，包括“燕京9號”系列产品，以及小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒四款新品，风味独特，惊喜十足。此外，本届啤酒文化节联合支付宝搭建全链路数字化服务体系，以数字科技革新节庆消费模式，为啤酒节注入潮流新体验。

　　此外，活动采用室内外双场景布局。室内区域配备舒适冷气，主打潮流蹦迪与休闲欢聚；室外打造开放式啤酒花园，晚风相伴、自由狂欢，灵活适配不同游玩需求。美食区集结国际小吃、各地美食、老字号与顺义非遗四大美食矩阵。

　　本届啤酒文化节期间，多项赛事与互动活动落地主会场。升级为全国性赛事的校园舞蹈大赛、首届“顺义好风气·向上顺BA”篮球联赛总决赛，以及2026燕京啤酒“粉丝之夜”等相继在现场举办。同时，会场内设置了足球主题IP快闪店，推出多款精美周边产品；啤酒节限定纪念礼盒也于现场独家发售，集结老燕京12度特、小黑金等多款经典产品，仅限啤酒节期间供应。

　　此外，史前巨兽猛犸象机甲巡游、NPC互动、小丑表演、趣味魔术及杂技等演艺项目轮番登场，为不同年龄层观众提供多样化观赏选择。酒王争霸赛、每日限时抽奖等自由报名参与的互动活动，配合限量周边产品及消费代金券等奖励，进一步调动了现场参与氛围。

　　在促进全域消费方面，本届啤酒节着力推行“票根经济”模式，将啤酒节的有效门票、商户证、工作证及媒体证转化为顺义区全域消费权益通兑凭证，持证者可在顺义区216家合作商户享受专属消费优惠，覆盖餐饮、住宿、景区、文创、休闲等多类业态。为方便消费者使用，主办方同步上线“票根小程序”线上服务平台，集中展示票根使用规则、商户权益及核销流程，实现吃喝玩乐住行购的一站式指引。这一举措旨在将节庆期间的客流热度转化为持续消费动能，进一步激活区域文旅市场的潜力。