北京市百货大楼外景。                                                  ■企业/供图

　　当前，文商旅体展深度融合已成为商业行业转型升级、激发消费活力的重要趋势。近年来，王府井集团各门店顺应这一趋势，积极探索多业态融合发展路径，形成了一批特色实践，取得了良好成效。作为“新中国第一店”，百货大楼承载着新中国商业发展的时代记忆，沉淀着老北京文化与非遗文化的深厚底蕴，是新中国商业文明发展的重要见证。近年来，面对传统零售行业转型升级的新形势，百货大楼主动求变、积极创新，聚焦内容升级与流量运营，持续深耕文商旅体展融合发展路径，逐步构建起多元融合的发展格局，不断突破传统百货经营边界。

　　目前，百货大楼文化类经营面积已超过7000平方米，其中张秉贵纪念馆、和平菓局、艺云数字艺术中心等核心文化项目占地6300余平方米，并配套10余个民族文化特色商铺，形成了文化传播与文化消费相互促进的发展模式，实现了文化价值与商业价值的有机统一。

　　厚植文化底蕴     打造特色传播矩阵

　　作为百货大楼核心文化IP，张秉贵纪念馆是传承工匠精神、弘扬商业文化的重要载体，常年面向社会免费开放，持续开展公益参观、文化讲解等活动，成为弘扬劳模精神、展示国货商业初心的重要窗口。集团成立70周年之际亮相的王府井集团发展历程展，与张秉贵纪念馆形成联动，共同打造企业历史与商业文化展示街区，全方位展现王府井品牌的发展积淀与时代传承。

　　依托北京老城风貌、胡同民俗及非遗技艺资源打造的沉浸式文化体验项目——和平菓局，自2019年开业以来，运营日趋成熟。近年来，项目持续挖掘老北京民俗文化内涵，创新运营模式，结合春节、暑期及法定节假日等消费节点，推出系列主题市集与沉浸式文化体验活动。

　　凭借王府井步行街核心文旅地标优势，和平菓局已纳入老城文化旅游精品线路，年接待游客130余万人次，成为展示与传播老北京文化的重要窗口。2024年亮相的艺云数字艺术中心，聚焦数字艺术与传统文化的融合发展，长期引入《灵境·未来灵感世界》等优质数字艺术IP展览，打造王府井商圈科技艺术新地标。依托丰富的数字展览资源和传统文化科普内容，艺云数字艺术中心持续深耕青少年美育与科创教育领域，打造专业化研学实践基地，常态化承接校园参观、艺术科普课堂及课外研学等活动。2025年全年共接待参观研学活动68场，接待人数达12312人。

　　丰富文化供给     激发消费市场活力

　　在特色文化业态布局方面，百货大楼持续深耕中式文化消费赛道，完善新中式消费服务矩阵，深入挖掘传统国风文化元素。故宫文创、北京有礼、哈姆雷斯非遗专柜等文化品牌持续优化升级，不仅面向国内消费者传播中华优秀传统文化，也以国风消费场景吸引国际游客，进一步提升中华文化的传播影响力。

　　除常态化文化业态外，百货大楼充分盘活共享空间资源，持续推出多元化文化快闪项目，覆盖全年龄段消费群体。“黄瓦增福财神庙”文旅主题活动、“我爱熊猫”儿童艺术作品展、风火轮城市主题总决赛、非遗手作DIY等互动体验活动，以丰富多样的文化内容持续激发消费活力。

　　同时，商场积极突破传统经营空间限制，结合会员运营与大众健康消费趋势，组织开展古道穿越（翡翠湖站、鹰嘴崖站）、龙潭湖悦享跑等户外文体活动，推动商业消费场景与户外文体场景深度融合，进一步拓展品牌运营空间。

　　深化融合创新     培育发展新动能

　　百货大楼将持续深化文商旅体展融合发展战略，不断拓展产业融合边界。2026年，百货大楼将以“百货大楼的一块糖”为抓手，深入挖掘企业历史文化内涵，持续开发原创文创产品，打造特色主题活动。6月，老字号清华池将正式入驻商场五层，依托中国传统泡澡养生文化打造特色康养消费场景，并联动和平菓局澡堂主题咖啡厅创新业态组合，探索年轻化、趣味化的新型康养消费模式。此外，商场还将抢抓世界杯赛事契机，推进2026年世界杯系列合作项目，借助国际赛事传播体育文化，推动品牌流量向经营成果有效转化，并持续深化与首旅集团旗下文旅资源的联动合作。

　　未来，百货大楼将持续优化业态布局、创新融合模式，加快构建“文化IP+主力业态+数字展览+文旅引流+康养休闲”的发展体系，在坚守老牌百货文化底蕴的基础上，持续推动品牌年轻化与文化化升级，不断提升客流规模与品牌价值，积极探索传统零售创新发展的新路径，为百货行业转型升级及商业业态创新发展贡献更多实践经验。