首创奥莱品牌发布盛典暨全国合作伙伴大会现场。                          ■企业/供图

　　 4月16日，首创奥莱品牌发布盛典暨全国合作伙伴大会在北京望京凯悦酒店举行。首创集团主要领导率首创商管核心管理团队，与全国知名零售商代表、行业伙伴及主流媒体等约500位嘉宾齐聚一堂，共同见证首创奥莱品牌焕新与战略升级的重要时刻。

　　首创集团党委常委、副总经理孙宝杰在致辞中表示，面对行业发展新机遇与新挑战，首创集团将坚守发展初心，以商业创新为核心引擎，以产品质量为立身之本，以精细运营为重要抓手，以商户共赢为根本目标，与品牌商户伙伴携手，共同构建更具竞争力、更具温度、更可持续的文商旅体展生态体系。

　　六大维度全面焕新     首创奥莱战略蓝图清晰擘画

　　本次大会以“焕然新意，共赢未来”为主题，全面展示了首创奥莱的焕新蓝图，以及面向新消费时代的合作宣言——以全新姿态焕新空间、焕新品牌、焕新生态，携手合作伙伴共创价值，共同推动奥莱行业迈入品质化、精细化发展的全新阶段。

　　首创商管总经理刘志强表示，首创奥莱此次品牌焕新，全方位覆盖“战略、团队、产品、运营、资本、品牌”六大核心维度，通过系统性协同发力，构建差异化竞争优势，培育长效发展动能。

　　在战略层面，焕新重塑文化内核与发展框架，坚持“存量与增量高质量发展”双线并行，聚焦打造“品牌折扣力、体验创新力、科技链接力”三大核心竞争力；在团队层面，焕新以人才体系、企业文化、激励机制为抓手，引进专业人才、完善梯队建设，靠市场化改革激发组织活力；在产品层面，创新围绕奥莱品牌组合标准化、空间环境优化、非标商业创新三大核心板块精准发力，以北京首创奥莱项目为旗舰标杆推进全国门店迭代改造，全面提升消费体验与项目核心辨识度；在运营体系层面，将创新聚焦商户共生与精细管理，与品牌深度合作，建立“经营合伙人”式的生态化运营模式，重塑会员运营体系，打造精准高效的营销模式，升级基础服务能力与智慧商业系统，实现运营效能与消费体验的双向提升；在资本结构层面，优化融资结构、降低融资成本，依托现有REITs基础，发挥“投融建管退”的闭环优势，促进业务高质量发展；在品牌焕新层面，立足深度消费者洞察，全新发布“超值购物的轻度假目的地”品牌定位、“购自由 享自在”品牌slogan以及全新品牌logo，实现品牌形象与用户认知升级。

　　两大典型项目同步升级     运营品质迭代跃升

　　本次品牌发布会不仅重磅公布了首创奥莱全新的焕新战略，更同步揭晓了昆明、西安两大典型标杆项目的升级举措，以点带面，推动全国项目运营品质整体提升。

　　昆明首创奥莱定位“传统型标准奥莱+微度假”的复合型项目，品牌端全面提升品牌力，从聚焦运动户外的单一品类优势，转型为覆盖全品类、服务全客层的超级奥莱；营销端，依托“首演/首届/首秀”稀缺资源，通过塑造差异化现象级IP活动，形成城市级流量；经营上，聚焦单店业绩增长，打造千万门店，领跑云南奥莱市场。

　　西安首创奥莱项目以“城市向上、商业向新、生活向美”为核心，聚焦三大升级举措。区位上，锁定中产家庭与高知客群，强化城南唯一奥莱稀缺性。品牌端，2026年计划引入80余家优质品牌，构建国际名品、运动户外、时尚女装、亲子儿童质感品牌矩阵。体验层面，转向沉浸式松弛场景，打造超级IP市集，以内容驱动情感共鸣，实现从商品消费到体验消费的转型，构建长期共赢商业平台。

　　活动现场，首创奥莱与近60家国内外知名品牌正式签署战略合作协议，涵盖国际名品、运动户外、男装、女装、鞋包配饰等多个核心品类。

　　据悉，在“十五五”开局之年，首创集团将文商旅体展产业融合发展作为积极投身北京四个中心建设的重要抓手，坚持以高标准的运营服务和高质量的内容输出来赢得市场、赢得口碑，努力实现经济效益和社会效益“双效合一”。为此，首创集团新设文体事业部，统筹拓展集团文体商产业资源，深入参与企业运营管理，从组织、战略、决策等方面加强对产业发展的支撑。

　　本次品牌发布会的举办，标志着首创奥莱正式开启品牌焕新与战略升级的全新阶段。项目以“焕然新意”为起点，构建起“大牌折扣+场景体验+城市微度假”的全新消费生态，打破传统奥莱发展边界。未来，依托全国15城项目的规模优势，首创奥莱将持续深耕核心城市、布局潜力区域，以开放姿态拥抱行业变化、顺应消费趋势。