PURE TOUCH品牌直播现场。                                             ■企业/供图

　　 近日，历时一个月的2025年“双11”正式落幕。“双11”期间，北京铜牛集团有限公司旗下大华时尚公司的PURE TOUCH品牌借势大促周期的流量红利，开启“平台深耕+店播孵化”模式，优化品牌自播矩阵的体系化搭建，实现品牌传播与消费体验的双重升级。

　　在电商平台的主战场上，PURE TOUCH品牌淘宝直播间延续精细化运营策略。10月18日至11月16日期间，品牌完成22场主题直播，通过场景化商品组合与会员专属福利设计，有效提升了单场转化率。直播间外溢效应显著，带动品牌与商品曝光量大幅提升，品牌新增粉丝中68%来自直播互动用户。

　　在社交平台，PURE TOUCH品牌抖音直播间选择与铜牛集团科技分公司合作，聚焦于大衣、针织等核心品类推出12场直播，进一步拓展了品牌在年轻消费群体中的影响力，实现了跨平台用户触达与销售协同增长。

　　与此同时，PURE TOUCH在线下渠道开辟了“店播”新战场。品牌位于北京蓝色港湾、财富购物中心、城乡购物中心及郑州大卫城的核心门店，陆续依托视频号平台，将直播间直接铺设于各具特色的终端场景之中。从初期的“冷启动”破局到“双11”流量波峰的捕获，四大终端以累计95场的高频直播场次吸引了一批兼具线上活力与线下忠诚度的品牌客群，销售转化远超预期，显现出线下场景在吸引自然流量与提升品牌互动上的独特潜力。

　　PURE TOUCH品牌通过“双11”期间的这场全域直播实践，完成了对新零售模式的探索。着眼于构建与消费者的长期深度联结，PURE TOUCH品牌将通过自播与合作运营，积极构建“云端引流-终端承接-私域沉淀”的商业闭环，为消费者带来更全面、更便捷、更精准的高品质时尚服务。