10月27日至30日，2025金融街论坛年会在京召开。来自全球30多个国家和地区的400余位重要嘉宾围绕“创新、变革、重塑下的全球金融发展”这一核心主题，共商全球金融发展大计，共探应对挑战之策。首旅集团党委书记、董事长白凡应邀出席了29日举行的“2025金融街论坛年会文化金融分论坛”。

　　会上，白凡结合“激发文化消费投融资，带动城市区域高质量发展”的主题，向与会嘉宾介绍了首旅集团在促进文化旅游消费方面的积极探索与生动实践。

　　据国家统计局数据，2024年全国文化及相关产业营业收入规模超19万亿元，创历史新高，人均教育文化娱乐消费支出占人均消费支出的比重达11.3%。

　　文化与旅游密不可分，去年召开的全国旅游发展大会再次强调坚持以文塑旅、以旅彰文。首旅集团作为全国旅游商贸龙头企业之一，“十四五”以来不断探索文商旅体融合发展，持续推进文商旅体融合项目投资，探索打造一批富有文化底蕴的消费场景，通过项目投资带动业态创新、带动区域发展。

　　在业态融合上，首旅集团自去年开始持续打造“京彩灯会”，借助非遗技艺和光影科技，展示中华传统文化的独特魅力。2024年的园博园京彩灯会举办了各类特色文化活动100余场，成为京城文旅活动“顶流”。今年，首旅集团联合石景山游乐园、世界公园继续举办京彩灯会，已吸引客流15万人次，有效提升了两座公园的吸引力。北展集团打造的“如是莫高”敦煌艺术大展，通过“数字洞窟+文物真迹+沉浸体验”的三维展示，配套咖啡馆、文创商店等，构建起“展演餐商”融合闭环。首旅酒店集团依托全国门店网络，打造“酒店+本地生活”，孵化百变喜剧秀、生活美学园及城市阅读三大IP，实现区域文化深度渗透。首旅旅行与国家大剧院合作，打造“美食+音乐+文创”多元场景，形成文化嘉年华，有效拉动消费。

　　在场景化打造上，首旅集团深化“IP+空间”项目投资，让商业空间焕发文化消费活力。王府井喜悦于2023年开业，成为北京最受欢迎的二次元文化聚集地之一，还吸引了爱奇艺乐园等文娱项目入驻。在消费市场承压的大背景下，今年1-9月销售额同比增长44%，客流同比增长15%；国庆中秋假期，销售同比增长74%，客流同比增长27%。北京友谊商店重新调整后于2025年9月正式开业，引进北京首店及概念店品牌21个，重构了“友谊”品牌的文化内涵，吸引众多年轻人和入境游客，周末高峰客流突破1.5万人次，成为北京新的潮流商业地标。天旅集团将天安门广场便民服务车升级为复古公交形象，高峰期单日服务游客超8万人次，从商业载体升级为承载记忆的“城市家具”。

　　在文化与科技融合上，首旅集团顺应文旅融合发展的新趋势，积极研究运用人工智能等新技术，打造沉浸式的消费新场景，培育新消费。旗下首旅慧科引进英国知名商超品牌ICELAND，打造了亚太首家“供应链+MCN+AI”三核驱动的产业融合体，包含了首发经济、文旅消费、AI直播电商的消费新业态，日均曝光量超50万人次。

　　在重大文旅项目投资上，首旅集团与外方合资合作，投资了北京环球度假区，将文化、旅游、科技相融合，打造了一批文化体验项目及主题活动，一期年接待游客千万人次，持续带动周边产业发展，推动城市副中心成为文娱消费新高地。首旅集团和几家市属国企合作，在城市副中心投资建设了“湾里”项目，融合文商旅体，将于今年年底前全面开业。在项目中落地了小王子主题乐园、中国国家地理探索中心、美术馆等体验项目，引入“开心麻花”入驻，在商业项目中丰富了文化体验。

　　同时，首旅集团不断提升资本服务实体产业能力，深化资本平台、上市公司平台、资产管理平台建设；加快产业基金设立步伐，积极研究运用REITs等金融工具，借助资本力量，推进集团商业、酒店、餐饮等资产盘活利用，提升集团物业资产价值，推进并购重组，培育集团“内容”等战略业务新的增长点。

　　白凡表示，首旅集团的实践表明，文化与旅游融合发展，打破了单一业态局限，激活了文化资源价值，触达更广泛的人群，显著提升了消费者的参与感、体验感，带动了产业协同升级，成为拉动区域经济协调发展的重要引擎。

　　首旅集团将在“十五五”期间，加强产业“内容化”“内容”产业化建设，实施一批重大文旅项目投资。白凡表示，首旅集团将“深耕城市副中心”，大力推进北京环球度假区二期建设，融入更多中华文化元素。推进“湾里”项目高质量运营，引入更多文娱内容，提升区域消费活力；将发挥北京野生动物园带动效应，投资建设动物主题酒店项目，规划打造集旅游、休闲、娱乐于一体的文化旅游度假区，以重大项目带动京南区域发展，推动京津冀协同发展走深走实；将结合城市有机更新，推进燕莎中心调改等一批商业、酒店升级项目建设，引入特色IP，打造主题场景，满足消费者文化娱乐消费需求。