京华茶业旗舰店焕新亮相。                                           ■记者 张军/摄

　　 金秋十月伴茗香，京华焕新启华章。10月28日，北京二商京华茶业有限公司新品推介会暨旗舰店启幕活动在中国茶叶第一街——马连道举行。在此次活动中，京华茶业正式推出了专门面向年轻消费群体的子品牌——“京华飘雪”系列产品。同时，京华茶业旗舰店也焕新亮相，为茶文化的传承与发展注入了崭新活力，激发了新的发展动能。

　　 多元新品激活年轻市场

　　活动现场，京华匠心经典、京华75周年典藏等多款新品同步亮相，充分展现了京华茶业以守正为根基、以创新为驱动的战略布局。正式推出的面向年轻消费群体的子品牌——“京华飘雪”系列产品，涵盖手打奶茶、瓶装茶饮、便捷袋泡茶及茶味冰激凌等多种产品形态，打破了传统茶饮的边界，为这一中华老字号品牌注入了青春活力。此举不仅实现了老字号与Z世代年轻人在情感认知与生活方式上的深度共鸣，更为年轻人提供了丰富的情绪价值。

　　 旗舰空间重塑消费体验

　　作为京华茶业品牌升级的核心载体，京华茶业旗舰店在众多嘉宾的共同见证下全新亮相。旗舰店坐落于马连道茶叶街的黄金地段，秉承“茶文化+新零售”的创新理念，融合线上线下多维度消费场景，精心打造出一个集文化展示、多元体验与社交互动于一体的时尚茶文化空间。在这里，消费者不仅能领略老字号的匠心技艺，还能沉浸在一场文化与视觉双重滋养的精神盛宴中，充分展现传统国有茶企积极拥抱新时代的坚定决心与非凡魄力。

　　 跨界合作拓展品牌边界

　　活动期间，京华茶业与京东平台、北京国粹坊礼品商贸有限公司等重要合作伙伴达成深度战略合作，成功构建了以“京东茶馆”线上合作为核心，辅以“京华飘雪”全国线下连锁门店建设的线上线下融合的全域营销体系，有效推动了品牌年轻化、品质化战略的落地实施。同时，公司授予知名网红博主“骑着哈雷吃北京”常宗宝先生“京华茶业产品推荐官”称号，通过双方内容共创与场景化传播策略，精准实现了品牌在数字生态中的广泛传播和破圈效应。

　　 文化赋能彰显品牌价值

　　现场，京华茶业全新宣传片《从传承到焕新——京华故事》精彩亮相，全面展示了企业的发展历程及“十四五”期间所取得的显著成果。日本中国茶研究所所长、“多聊茶”创始人杨多杰，将其珍藏的80、90年代京华老产品和老物件捐赠给京华茶业公司，彰显了社会各界名人对京华茶业发展的深切关注与热切期望。京华茶业文化顾问、北京曲艺家协会副主席、联珠快书非遗代表性传承人王玥波，以及北京曲艺家协会副主席、中国煤矿文工团说唱团副团长、滑稽大鼓非遗代表性传承人应宁亲临现场助阵，通过群众喜闻乐见的文艺节目，营造出欢快而浓郁的京味儿文化氛围。

　　京华茶业公司党总支书记、董事长兼总经理邢志红表示，七十五载风雨兼程，京华人始终坚守“茶和天下、惠泽万家”的初心使命，以茶为媒介、以文化铸魂、以匠心为基石、以创新为引擎，不断推动老字号品牌焕发新活力，实现了前所未有的历史性跨越。展望未来，京华茶业将再接再厉，锁定“十五五”新目标，踔厉奋发、勇攀高峰，更加全面地履行国企责任和社会责任，积极传播中华优秀传统文化，为统筹茶文化、茶产业、茶科技三大领域，推动茶业高质量发展和乡村振兴，助力北京建设全国文化中心贡献京华的独特力量。