“首农美好拾光”文创快闪店展示老字号文创产品                      ■记者 史波涛/摄

        “首农美好拾光”文创快闪店10月14日亮相西单更新场，20家与老百姓生活柴米油盐生活相关的老字号携各自的文创产品，点亮新国潮文化，让人重拾美好时光。

        你能想到“就酱陪你 非酱不可”“干饭人 乘风破浪”是六必居炸酱面和古船面粉吗？在打卡区，能看到众多耳熟能详的老字号吸引年轻消费者打卡拍照，京华茶业除了带来老北京特色纸包茶，还带来冷水也可泡饮的新品袋泡茶——“京华飘雪”，将老字号传统技艺与现代技术相结合。三元牛奶带来了最新黑科技产品——YO颜胶原蛋白酸奶。首农食品集团创新思路，为传统老字号产品插上科技翅膀，注入新内涵，驱动消费升级新场景。

        “首农美好拾光”快闪店以“分享老字号的独特韵味”为主题，融合了时下年轻人注重的潮流元素，绚烂多彩的霓虹灯设计、趋年轻化的产品展现，还有略带“复古潮流”的时光刻录机等。老字号的传承创新离不开年轻人的参与，现场可以看到近600年的六必居举办的第二届“龙门杯”全国大学生创意设计大赛作品展，大学生发挥想象力和创造力，勾勒出新一代老字号形象，将老字号文化内涵发扬光大。

        首农食品集团作为市属最大的国有食品企业集团，拥有六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号，古船、大红门、三元、绿宝、古币等20个北京老字号，还有王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作三项国家级非遗技艺，这些品牌为丰富市民的菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子做出了重要贡献，也为人们留下了宝贵的文化资源和历史财富。

        首农食品集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展，制定“一企一策”发展方案，战略谋划老字号企业发展方向。设立非遗技艺传承人制度，完善人才培养机制，为老字号传承发展提供人才保障。与热门综艺节目、优秀电视剧、故宫等文化IP开展合作，加强老字号品牌传播，老字号企业得到了长足发展。为进一步发挥集团重组优势，凝聚老字号品牌合力，集团制定了老字号品牌激活策略，并于今年7月启动老字号品牌IP“首农美好拾光计划”，开设文创快闪店就是具体行动。

        本次快闪店将从10月14日开始持续到19日结束，今后还会考虑在北京其它商业中心进行巡展。首农食品集团还将持续在产品、包装、传播形式上发力，激发老字号品牌活力。