颐和园仁寿殿景区文创店线下推广“吉兔游园”新春礼盒                 ■记者 夏晖/摄

        新年伊始，颐和园推出了以“吉兔游园”为名的新春甜蜜礼盒，将节日文化、传统文化与品牌文化深度融合，为游客打造了独具特色的新年好礼。

        本次推出的“吉兔游园”新春甜蜜礼盒分为糖果礼盒与蜂蜜礼盒。其中糖果礼盒为主打产品，主题是快乐与甜蜜。糖果礼盒的产品定位主要为八零后、九零后的“大儿童”，旨在把味蕾上甜蜜送达心灵，通过一颗颗奶香浓郁、口感醇厚的奶糖，唤起童年的欢乐与梦想，用纯粹的快乐与憧憬为新的一年鼓劲、加油；蜂蜜礼盒则定位于“养生达人”，将“颐式好运”带回家。

        “吉兔游园”礼盒外观遵循颐和园文创产品中“颐式生活”所秉承的一贯设计风格，外观典雅、端庄，包装的主色调符合中国传统佳节喜气洋洋的节日气氛。主款礼盒采用了古典园林中的什锦窗的造型与萌哒哒的白兔形象，仿佛两个时空叠加，使得古典与现代碰撞出了美妙的“化学效应”。

        特制糖果礼盒的设计是以颐和园山水画卷为主体中间放置了一只发光小白兔。小白兔灯为硅胶材质，可以反复充电，用作床前的小夜灯。

        “吉兔游园”的糖果礼盒包含了原味、红豆、咖啡共3种口味的奶糖，除了糖果还有定制款“吉兔游园”金属书签，书签的一端是什锦窗造型的颐和园著名景点，书签的另一端是只乖巧的小白兔。“吉兔游园”新春礼盒采用线下推广、线上销售的模式，游客可在颐和园仁寿殿景区的文创店购买，也可通过网上订购邮寄到家的方式。

        除了甜蜜礼盒，颐和园新春文创产品中的新年日历、彩妆护肤、暖手宝、汉服套装也深受游客喜爱。新年日历甄选颐和园长廊332幅彩画进行设计构思，日历融入了长廊古建筑和彩画小知识，让读者在赏鉴彩画、品读古典文学和经典神话故事的同时，更了解长廊彩画绘制背后能工巧匠们的精湛技艺。暖手宝以颐和园文物“百鸟朝凤屏风”的图样纹饰和园内代表建筑“佛香阁”“十七孔桥”“听鹂馆”为设计蓝本，共设计形成“百鸟朝凤”“凤穿牡丹”“听鹂袅袅”和“金鸟飞虹”4种款式，集暖手宝、充电宝以及化妆镜三项功能于一身，方便携带，造型时尚。

        据颐和园副园长周子牛介绍，颐和园文创产品立意古典与现代的融合传承，定位“颐式生活”主题，希望通过文创产品搭建起传统文化与现代生活的桥梁。在“颐式生活”主题下，公园重新规划文创产品分类体系，确定了餐饮（食品及饮品）、美妆（彩妆及护肤）、文教（文化传播及教育）、瓷器、非遗、茶具、服装服饰、珠宝（贵金属）、电子3C、旅游纪念、文物仿制、国礼等共12个品类。通过整合文献、古籍、文物、古建、园林等各方研究成果，总结提炼出“百鸟朝凤”“六和太平”“玉堂富贵”“莲红坠雨”“日月澄晖”“福山寿海”“颐和瑞兽”“颐和福寿”“楹联匾额”等多个主题，并在此基础上进行系统演化，通过不同的设计风格和元素组合，形成了风格各异、异彩纷呈的文创产品。