2026年服贸会开幕当天，在首钢园三焦炉附近的一处展台，华天集团原创漫剧《华宝天宝：物华天宝街美食奇遇记》迎来首播。华天老字号用年轻人熟悉的方式，把传统餐饮文化变成了可以带走、可以分享的新体验。

　　当天下午，首钢园三焦炉东侧人声鼎沸。展台中央，漫剧《华宝天宝：物华天宝街美食奇遇记》主角“华宝”“天宝”人偶活力热舞，将现场气氛瞬间点燃。随着大屏幕上“物华天宝街”街灯亮起，华天漫剧第一集正式开播。充满烟火气的美食街区、灵动鲜活的动漫形象、轻松有趣的故事节奏，引得往来观众纷纷驻足观看。

　　《华宝天宝：物华天宝街美食奇遇记》讲述了来自饕餮星的外星兄弟华宝与天宝，因一场意外坠落到地球，恰好降落在烟火鼎盛的物华天宝街。值得一提的是，剧中不少情节灵感来自华天老字号的真实历史：比如马凯餐厅与文化名人的渊源、鸿宾楼全羊席的制作技艺等，都被巧妙转化为动漫中的故事桥段。“让历史活起来、让文化动起来”——正是这部漫剧的创作初衷。

　　事实上，这已经不是华天第一次在服贸会上“玩IP”了。2025年服贸会上，北京华天与央视1999版《西游记》这一国民IP联动，推出“物华天宝·西游盛宴”动漫美食市集，将传统餐饮市集转化为“可看、可玩、可尝、可分享”的主题乐园，深受年轻消费者欢迎。如果说联名国民IP是一次成功的“借力”，那么此次服贸会上推出自有IP动漫与盲盒，则是华天将“热度沉淀为品牌资产”的关键一步，创造属于华天自己的IP形象和故事。

　　此次服贸会上的漫剧首发，并非华天集团的“一时兴起”，而是其多年来系统推进“文化华天”战略的水到渠成。作为全国拥有老字号品牌数量最多的餐饮企业集团之一，华天旗下共拥有各类品牌29个，其中中华老字号21个、北京老字号22个，非遗项目主体16个。面对这份丰厚的文化家底，北京华天的选择不是将其束之高阁，而是以系统性思维持续梳理、激活和转化——既要让文化“活起来”，更要让文化“走得远”。

　　北京华天集团总经理助理刘飒表示，老字号并不是天然与年轻人存在距离，关键在于用什么样的方式走进大众。当百年老店学会用年轻人熟悉的语言讲故事，文化自信便不再是抽象的概念，而是屏幕里播放的动漫、朋友圈里晒出的笑脸、弹幕上“催更”的声音。