近日，在东城区隆福寺广场，青砖灰瓦的古老建筑群落间，“老字号·新生日”2026东城区老字号嘉年华正在举行。便宜坊的焖炉烤鸭香气四溢，珐琅厂的景泰蓝工艺师现场展示点蓝技艺，吸引了不少年轻面孔驻足拍照。广场台上，京企直卖与东城区商务局签署合作协议。双方将围绕流量扶持、渠道搭建、产销对接等维度展开合作，助力老字号打通线上线下链路。新近出台的老字号扶持政策，为这场合作提供了制度支撑。而更早一步，政策已在隆福寺找到了回响。

　　选址隆福寺签约，并非偶然。作为故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”的重要组成部分，隆福寺近年来通过“绣花式”城市更新，完成了从传统百货到“文化艺术消费目的地”的转身，便宜坊、稻香村、瑞珍厚等一众老字号相继回归。记者在现场看到，隆福寺街区的老字号店铺门前排起长队，年轻消费者手持文创雪糕在红墙下打卡拍照，俨然成为新的城市文化地标。目前，该街区日均客流可达6万人次，有效承接了故宫与王府井两大客流板块，形成完整的文旅消费闭环。

　　京企直卖市场部相关负责人告诉记者，过去老字号企业面临一个共同的困惑：线下不缺客流，线上却摸不到门道。有的老师傅做了一辈子糕点，面对直播镜头却说不出话；有的品牌产品叫好不叫座，有品质没流量。京企直卖解决的，正是从“触网”到“融网”的痛点。线下场景的热度，正是线上平台需要承接和转化的流量入口。

　　东城区的老字号困境，在全市范围内同样具有代表性。据了解，北京现有274个老字号品牌，其中137家同时拥有中华老字号称号，“十四五”期间营收总量达万亿规模。但90%的老字号企业已布局电商，部分企业面临“有渠道、弱运营”的窘境。京企直卖此时落子东城，平台自身早已积累了扎实的运营经验。

　　作为市国资委统一部署推动建设，以数字化、智能化、品牌化为特征的国企综合性电商平台，京企直卖上线不到三年，已聚合超2.3万款商品及服务，其中老字号品牌超94个、6000多种商品，注册用户突破17万。2025年服贸会期间，平台发布“老字号线上地图1.0”，用户可一站式“云游”75家老字号，了解其历史文化和品牌故事。今年5月，“京企直卖”获评“北京市特色直播电商基地”。

　　京企直卖并非单一的销售渠道，而是以“进车间、进厂房、进展厅、进特色店铺、进非遗工坊”的沉浸式直播形态，展现产品背后的匠心工艺。今年暑期，京企直卖团队深入东城区多家老字号企业走访调研，发现不少品牌拥有优质产品和完善的线下服务体系，但在电商运营、直播策划、流量获取等环节存在明显短板。而此前“八站两场”老字号市集的成功运营，已为东城区多家老字号提供了可复制的推广样本。

　　签约后，平台将开设“东城区老字号”专属线上专区，以集群化运营提升整体品牌影响力，联动辖区老字号企业开展产品创新，联合打造特色联名商品，通过平台聚合效应弥补单个企业在数字化运营、流量获取、品牌传播上的能力空白。京企直卖相关负责人表示，作为国有企业，平台会因店制宜，帮助每家品牌梳理产品线、设计直播脚本、策划营销活动，“让老师傅的手艺能被年轻人看得见、听得懂、售得出”。

　　京企直卖此前已探索出“线上商城促销+电商直播+线下展销”的融合模式。东城区拥有隆福寺、前门、王府井等特色商业街区。如何让老字号从“卖产品”走向文化输出与体验营造？京企直卖通过“线上引流+线下体验”的融合路径，持续激活国货品牌活力，丰富消费新场景。这与北京市的政策部署高度契合。

　　东城区商务局相关负责人在嘉年华论坛上表示，老字号的数字化不是“卷价格”，而是“讲故事、传技艺、卖品质”。平台与品牌之间应该是共生关系，而不是零和博弈。