冰球联赛现场。                                                        ■企业/供图

　　 3月末，位于五棵松的北京华熙LIVE冰上商娱中心北冰场欢呼声不断，2025-2026赛季中国男子冰球职业联赛总决赛在京落幕。北京京狮队在决赛中以3:2战胜深圳昆仑鸿星，成功卫冕。

　　精彩的比赛之外，核心承办方——北京北投体育产业有限公司首次尝试对公众公开售票。北京队参与的三场比赛门票在5天内全部售罄，既创新了赛事运营模式，为球迷提供了现场观赛机会，又有力带动赛事相关消费，扩大社会效益，提升赛事影响力。

　　让冰球联赛走近大众

　　过往，国内顶级冰球赛事以组织观赛、邀请观摩为主要形式。本届总决赛，承办方北投体育，开启了联赛历史上首次公开售票的尝试。此举旨在拓宽赛事商业运营渠道，检验冰球运动的市场吸引力。

　　“售票窗口期非常短，只有不到一周，我们当时心里也没底。”北投体育相关负责人坦言。然而，市场反响远超出预期：依托企业机构、行业媒体号、政务号等多方资源，以及与主流票务平台的高效对接，门票开售后迅速引发关注。

　　在短短5天的售票窗口期内，北京队3场比赛门票全部售罄，市场反响超出预期。许多观众是首次购票到现场观看职业冰球联赛，这意味着赛事成功吸引了核心球迷圈层以外的关注，进入了更广泛的体育消费视野。

　　高效筹备与全链条保障

　　公开售票的成功，建立在赛事整体高水准、专业化运营的基础之上。本次总决赛筹备时间较为紧张，从明确承办到正式开赛，仅有两周时间。北投体育迅速组建工作专班，启动24小时响应机制，在极短时间内高效完成了从商务招商、票务系统部署、场地协调、球队接待、宣传推广到安保医疗的全流程落地。

　　在赛事保障中，精细化服务贯穿始终。为期一周的总决赛期间，北投体育累计为参赛球员及工作人员协调保障超过500间客房，统筹交通车辆，实现抵离京、训练比赛全程无缝接驳。在比赛现场，从场地冰面维护、技术支持、转播信号保障，到观众引导、氛围营造，各环节紧密衔接，确保了赛事运行流畅、观赛体验良好，为首次购票入场的观众留下了专业、热烈的印象。

　　赛事+文旅带动综合消费

　　本届总决赛的传播策略清晰有力，以打造北京开年首场冰雪赛事热点为目标，实现了赛事声量的有效传播。北投体育协同北京市广电局等部门，通过广泛联动媒体、网络平台、自媒体达人，构建了多层次传播矩阵。同时，赛事期间，央视体育频道对决赛进行全程直播，北京广播电视台黄金时段播出赛事专题，北投体育联合众多媒体，将竞技焦点延伸至队伍故事与城市冰雪氛围，有效提升了冰球运动的社会认知度。全网相关报道超千条，覆盖渠道70余个，总阅读量突破5000万次，在初春的北京掀起了一股冰雪运动热潮。

　　本次总决赛的运营探索，为大型体育赛事运营提供了全新的运营思路。以公开售票验证市场、以专业化服务保障观赛体验、以整合传播扩大赛事影响，北投体育承办的此次冰球总决赛，不仅奉献了高水平的竞技对决，更完成了一次卓有成效的市场化运营实践，为今后冰球乃至其他精品赛事的可持续发展，提供了可借鉴的运营经验。

　　热烈的市场反响证明了冰球赛事具备吸引消费人群的能力；赛事带来的热度与话题，为联动商圈、文旅景点创造了良好契机。这不仅验证了市场需求的存在，也让北投体育明确了深化“赛事+文旅”融合、将观赛流量转化为城市消费增量的具体路径，依托“票根经济”实现综合性消费带动。