工作人员展示年货产品。                                               ■企业/供图

　　 日前，2026老字号迎新春暨第五季首旅精彩生活节在湾里·王府井WellTown L6中区广场正式开幕。

　　本季精彩生活节以“老字号迎新春”为主题，自2月4日持续至2月23日，贯穿整个春节假期。活动汇聚了首旅集团旗下11家战略业务单元和平台企业的42个品牌，覆盖商业、住宿、文娱、餐饮、出行等多个领域，通过“年货市集、非遗展演、互动体验、线上直播”等丰富内容，既展现百年品牌的深厚底蕴，也传递年轻潮流的时尚气息，让传统春节在传承与创新中焕发全新魅力。

　　全聚德、东来顺、北京有礼等中华老字号带来诚意满满的新春限定礼盒，酱货熟食、特色点心、红酒茶叶礼盒一应俱全，还有金石篆刻、文玩手串、来来羊冰箱贴等文创好物，传统与新潮碰撞，让年味更有格调。

　　吹糖人、拉洋片、捏面人、铝编、木皮影、烙画葫芦……多项传统非遗技艺空降现场，非遗传承人亲手示范，市民可近距离感受文化传承的匠心与魅力，还能亲手体验，解锁独特的春节记忆。

　　凯宾美食廊的格兰诺拉麦片、法兰克福香肠卷，诺金酒店的各式丹麦包、潘纳托尼，民族饭店的中西式糕点，还有莫斯科餐厅的俄式煎饼、水果煮红酒等特色美味齐聚，多家高端酒店联袂打造一场跨越风味与文化的舌尖盛宴。

　　全聚德“好鸭好呀坊”创新打造萌趣“烤鸭全流程”沉浸体验区，以毛茸茸的可爱场景还原制作工序。生动有趣的互动设置吸引大小朋友共同参与，在温馨氛围中共享亲子时光。

　　首汽集团携多项贴心服务亮相：奥迪新车展示、加油储值卡优惠、实用非油商品供应，全方位保障春节出行，让每段团圆之路都更舒心、更顺畅。

　　北京野生动物园萌趣十足的玩偶，瞬间能俘获大小朋友的心。首旅旅行精心打造的冬季冰雪旅游产品，为家庭出游提供了绝佳选择。

　　第五季“首旅精彩生活节”将持续为市民与游客提供集文化、消费、体验于一体的春节好去处。