近日，第十五届鸟巢欢乐冰雪季新闻发布会暨国家体育场2026年度招商推介会在国家体育场“鸟巢XIN”空间举办。近千名合作企业代表、行业嘉宾及媒体人士齐聚一堂，共同见证鸟巢这座“双奥”标志性场馆迈入文体融合与产业升级的新发展阶段。

　　据悉，2025年鸟巢运营再创佳绩：全年共举办万人以上大型赛演活动56场，吸引观众约300万人次，拉动相关综合消费超过137亿元，全年累计接待量突破500万人次，“双奥场馆”的品牌影响力与平台价值持续提升。

　　面对新发展阶段，国家体育场明确提出“打造世界一流体育场馆运营管理集团”的战略目标，推动场馆从大型奥运场馆向综合文体产业平台的跨越转型。该战略具体体现为四大核心功能建设：巩固全球顶级赛演首选地的地位；拓展文商旅体融合消费新场景；推动场馆管理模式输出；培育自主IP与原创内容，搭建文体产业生态平台。在全面夯实鸟巢高质量发展的基础的前提下，此举旨在为北京“四个中心”建设提供支撑，并为全球大型场馆赛后利用提供“中国智慧”和“鸟巢方案”。

　　作为本次活动的另一重要主题，焕新升级的第十五届“鸟巢欢乐冰雪季”正式对外发布。伴随着冰雪季的启动，鸟巢2026年度招商计划也同步揭晓。国家体育场相关负责人表示，鸟巢将以更加开放、主动的姿态，面向全球招募合作伙伴，围绕品牌联名、商业空间运营、优质内容共创、数字技术应用、会员生态构建等多个维度开展深度合作，共同探索大型奥运场馆市场化、产业化运营的创新路径，共享文体产业融合发展的时代机遇。

　　值得注意的是，鸟巢2026年档期目前已全部排满，2027年将再度举办世界田径锦标赛，2028年档期预订也已全面启动。从奥运地标到赛演中心，再到创新产业平台，鸟巢正不断拓展大型公共场馆的价值边界，持续将奥运荣光转化为推动社会进步与美好生活的重要动力。