“御药传奇号”铛铛车沿着北京中轴线行驶                                ■企业/供图

　　 近日，北京同仁堂与北京铛铛车携手开启“御药传奇”主题品牌合作，以御药文化为核心，深度融合北京中轴线文化，打造独具特色的“御药传奇号”铛铛车，在推广同仁堂产品的同时，传承与弘扬中华优秀传统文化。

　　 携手创意共书文化新章

　　同仁堂始创于1669年，秉持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，其深厚的文化底蕴与精湛的制药工艺，在中华文化脉络中留下深深烙印。安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸等经典名药，家喻户晓，守护着一代又一代人的健康。

　　北京铛铛车作为老北京独特的城市符号，承载着几代人的美好回忆。本次二者携手，以“御药传奇”为主题，借助铛铛车这一流动的文化载体，将同仁堂御药传奇系列产品、御药故事融入北京中轴线文化，实现了中医药文化与京城特色市井文化的深度交融。

　　北京中轴线贯穿南北，串联众多历史文化地标，见证了北京的发展变迁。同仁堂的历史轨迹与北京中轴线紧密相连，御药文化与北京中轴线所承载的皇家文化、市井文化相互交织。

　　当拥有356年历史的同仁堂与见证京城历史变迁的铛铛车在北京中轴线相遇，恰似一场跨越时空的对话，为京城增添独特的文化魅力，也为乘客提供了全新的沉浸式文化体验，让其在领略北京中轴线美景的同时，感受同仁堂御药文化的博大精深。

　　 沉浸式体验文化新境界

　　“御药传奇号”铛铛车巧妙沿着北京中轴线规划行驶，将北京中轴线上的著名景点串联，形成一幅生动的历史文化画卷。

　　古老的前门箭楼承载着厚重的历史记忆，见证了无数的岁月变迁，铛铛车从这里出发，缓缓驶向故宫。同仁堂曾为宫廷供奉御药，附近街巷曾留下同仁堂兢兢业业运送珍贵药材的身影，驶过故宫如同历史穿越，让人真切感受御药传奇历史。

　　铛铛车内部化身“移动博物馆”，通过图文、实物和多媒体设备展示，全方位展现同仁堂御药传奇故事。让乘客近距离了解宫廷制药技艺的起源与发展，感受御药传奇背后的匠心传承。

　　铛铛车上，专业讲解员从1723年雍正皇帝钦定同仁堂供奉御药开始，细述历经八代皇帝、长达188年的同仁堂供御药传奇经历，还有详细的御药炮制工艺讲解，如同仁牛黄清心丸的制作流程和用药方式等，让乘客领略中医药的精妙之处。

　　乘客还可以参与趣味互动活动，通过扫码参与“同仁铛铛探险地图”互动游戏，在趣味答题中解锁同仁堂历史以及中医药知识，幸运乘客可获得同仁堂大栅栏药店优惠券，购买同仁堂系列产品。

　　本次“御药传奇”主题铛铛车活动将持续一年，在北京中轴线上，乘客不仅能欣赏京城美景，更能感受同仁堂御药文化与城市文化的紧密联系。