燕京啤酒牵手冬奥，成为赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的 “双奥国企”。4 月 28 日，燕京啤酒北京 2022年冬奥会营销战略发布会召开，发布了燕京啤酒北京2022年冬奥会营销口号“相约冰雪，你好冬奥”，并推出冬奥定制款产品。

        2018年12月17日，北京冬奥组委举行官方赞助商发布会，燕京啤酒成为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。作为首都国企，燕京啤酒积极用实际行动践行“感动世界，超越梦想”的理念，树立国企担当精神，“振兴民族啤酒工业，争创国际知名品牌”，充分认识举办北京冬奥会、冬残奥会是树立中国形象、促进国际交流、传播中国文化的重要载体。燕京赞助北京冬奥会及相约北京系列冬季体育赛事，是积极响应国家号召，展现作为企业公民的社会担当，也是积极履行企业社会责任的重要体现。燕京啤酒积极投入冬奥会筹办，做好冬奥测试赛服务保障工作。北控集团是燕京的母公司、延庆赛区建设单位，燕京安排相关人员投入到场馆建设中。燕京作为冬奥会官方赞助商，还积极利用燕京品牌、销售渠道、自有产品、营销活动等形式激活权益，宣传冬奥，参与奥运大家庭活动，为带动三亿人参与冰雪运动、举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会贡献力量。

        “更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京啤酒的企业基因。在多年发展历程中，燕京积极响应国家战略，履行社会责任，全力支持中国体育事业发展。自 2018 年成为北京2022 年冬奥会官方赞助商起，燕京积极利用“北京2022年冬奥会官方赞助商身份”开展全品类产品形象整合工作，激活冬奥权益。2020 年，燕京进一步通过推出市场明星单品——燕京U8，在全国重点市场上全面覆盖，并进行强力传播，全面开启了“以英雄单品带动品牌全面升级焕新”新征程。

        借助此次燕京冬奥营销战略发布契机，以燕京U8 全国大单品为基础，燕京冬奥定制罐上市。未来，燕京将结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动、参与火炬手活动、奥运接待计划，宣传冬奥，提升燕京品牌影响力。