8月7日至10日，第十七届北京奥运城市体育文化节在北京奥运博物馆及周边区域举办。本届体育文化节由首旅集团与北京奥运城市发展促进会共同打造、首旅旅行统筹运营的“双奥文化大篷车”亮相活动现场。首旅旅行协同集团旗下优质产业及特色品牌深度参会，多维赋能首都文商旅体展融合发展，助力北京奥运城市品牌建设与夏日消费提质升级。

　　北京奥运城市体育文化节创办于2010年，是北京传承双奥遗产、普及全民健身、展示“双奥之城”城市风貌的核心品牌活动。活动现场，首旅旅行以双奥文化大篷车为移动展示窗口，紧扣“传承双奥文化、赋能全民健身、激活城市消费”主线，深度挖掘北京双奥文化底蕴，协同首汽集团、天旅集团、北京有礼、东来顺、全聚德、北京展览馆、马克西姆餐厅、北京1983面包坊、法雅体育、北京国际珠宝城、首旅体育、神舟国旅等集团旗下优质品牌与特色资源，共同打造集文化展示、互动体验、惠民消费于一体的文商体旅展融合新场景。

　　在文化体验与文创展示板块，首汽集团带来时光主题拼装积木等创新文创产品，并结合出行专属优惠政策，以老字号国企的创新实践，展现传统企业守正创新的发展活力，丰富奥运主题消费体验。天旅集团深耕首都红色文化与城市IP，自主研发天安门主题冰箱贴、广场大花篮系列等网红文创产品，将红色家国情怀、首都城市符号与奥林匹克精神深度融合，向各地游客传递“双奥之城”的独特温情与文化底蕴。北京有礼依托老字号创新聚合平台，推出融合非遗技艺、京味风情、城市地标的特色伴手礼，以及创意书法北京主题冰箱贴等爆款产品。

　　此外，首旅旅行立足“为青少年赋能、文旅提质”的活动内核，依托北京中轴线文化IP，推出涵盖名人文化、京味美食、老字号商业等多元主题的文旅线路，并结合暑期消费热潮，精选胡同探访、环球影城优惠票务等优质亲子产品，深度挖掘首都千年文化内核，助力青少年奥运文化普及，拓展首都文旅传播边界。

　　为充分释放文体消费活力，首旅旅行统筹聚合首旅集团旗下优质品牌，重磅开启为期一个月的专属惠民福利专场：全聚德、东来顺等百年老字号餐饮品牌门店消费低至8.8折，解锁地道京味美食福利；法雅体育16家门店指定运动商品2至7折，精准契合全民健身主题；马克西姆餐厅、北京1983面包坊、北京有礼、北京展览馆如是莫高大展等品牌推出专属9折权益；首汽集团上线注册送专属加油券，便民出行；北京国际珠宝交易中心推出黄金克减优惠及便民服务；首旅旅行推出文旅产品特惠；神舟国旅推出首都博物馆玛雅大展门票限时低价特惠。本次惠民福利覆盖市民“吃喝玩乐购”全场景，实现“现场体验、线下核销、全月联动”。

　　第七届“8·8”北京体育消费季同步在奥林匹克中心区火热开展。由首旅体育统筹参与的2026 UIPM障碍跑世界锦标赛推广活动——青少年障碍跑运动体验区，吸引众多青少年到场参与。

　　记者了解到，本次活动是首旅旅行积极践行首旅集团文商旅体展融合发展战略的生动实践。各公司充分发挥“服务”战略业务单元的资源聚合优势，深度协同赋能集团餐饮、住宿、出行、商业、文娱等优质产业资源，将双奥体育场景与城市文化传播、大众休闲消费深度绑定，以场景创新、惠民便民等多元举措，有效激活首都夏日消费动能，持续擦亮北京“双奥之城”城市名片，助力首都文体商旅展可持续融合发展。