记者从北京798艺术区获悉，第38届大众电影百花奖核心活动将于8月首度落地该园区，“艺游百花”系列活动也将同步启幕。这座由老工业厂房蝶变而来的艺术群落，将化身开放式电影艺术街区，呈现一场“电影+艺术+潮流生活”的跨界盛宴。

　　1962年，第一届大众电影百花奖授奖大会在北京举办。时隔64年，百花奖重回初创之地。本届系列活动以“百花燕归 万象京华”为主题，将于8月7日至10日在北京举行。开幕式在朝阳公园贝壳剧场以露天形式举办，提名者表彰仪式落地798艺术区，颁奖典礼将在国家速滑馆“冰丝带”举行。

　　活动举办的十天里，798艺术区将密集呈现提名者表彰仪式、第18届华语青年电影周年度新锐荣誉推介发布及闭幕盛典、短剧单元荣誉盛典、百花电影论坛、AIGC推优单元及短片单元等重磅活动。行业专家、导演、演员及青年创作者将齐聚798，共同见证荣耀时刻。

　　其中，百花电影论坛将于8月8日至9日在798艺术区第一车间举办。论坛坚守大众文艺底色，设置三场活动，分别围绕中国电影的文化建构、华语青年电影破局共生、电影评价与传播生态升级主题展开。

　　为了让影迷实时观看提名者表彰仪式的红毯盛况，751图书馆特别设置“第二现场”红毯观礼派对。走进798，观众不再只是“观众”——园区将成为每个人的“片场”。“光影之门”地标艺术装置、“百米片场”主题打卡点、AI互动拍照体验、电影音乐快闪等百余处电影主题氛围点散落园区各处，隐藏着光影“彩蛋”。

　　活动期间，“流光影集”影视主题市集将限时开启。50余个品牌汇聚影视文创、电影衍生品、艺术设计、美食饮品等多元业态。凭百花相关票根参与“百花畅游798”，可解锁园区150余家商户专属优惠。暑期，798艺术区同期还有70余场艺术展览开放，游客可在观影、漫游、逛展之间，发现更多艺术与电影交汇的精彩。

　　活动举办期间，798火车头广场将开展为期4天的“京彩百花 全城绽放——2026北京仲夏电影嘉年华”露天放映活动。特别推出“电影马拉松”观影活动，持续至凌晨2点。从银幕经典到数字幻境，AIGC与短片单元的优秀作品展映、VR/XR沉浸体验同步推出。