燕京啤酒文化节合作伙伴签约仪式现场。                                 ■企业/供图

　　 6月26日，第35届北京国际燕京啤酒文化节新闻发布会在首都国际会议中心举办。北京燕京啤酒股份有限公司副总经理申长亮、首都会展（集团）股份有限公司新闻发言人刘文涛先后登台发言，详细介绍了本届啤酒节活动时间、场地布局、创新亮点、票务体系及配套保障等全维度筹备信息。作为北京重点促消费活动、北京国际美食荟核心活动，本届啤酒文化节以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，将于7月10日至19日落地首都国际会展中心（新国展二期），为期10天，依托“四新五特六升级”七大创新体系与全链条运营服务，打造兼具国际范与烟火气的全民啤酒狂欢盛会。

　　全域布局构建多层次狂欢场景

　　本届盛会创新采用“1+15+235”全域场地运营模式，搭建覆盖主城、辐射全国的节庆体验网络。其中“1”为首都国际会展中心主会场，是本次活动核心体验载体；“15”为遍布京内外的线下分会场；“235”是全国同步落地的燕京啤酒花园，让啤酒文化走出单一展馆，实现多点开花、全民共享。

　　主会场延续成熟的“啤酒+”融合发展思路，打破单一饮酒消费模式，将美食、音乐、舞蹈、体育、游乐、潮流市集等多元业态融为一体，精准覆盖年轻消费群体与在京国际友人，持续放大节庆品牌影响力。据介绍，本届啤酒节已纳入全市重点促消费活动清单，并同步列入北京国际美食荟重点项目，在政策加持下进一步释放夏日消费潜力，助力首都文旅消费市场提质扩容。

　　首都会展集团作为本次联合主办方，第二次全程统筹招商、演艺、场地、售票、宣传、现场运营等全链条工作，同时获得中国工商银行专项赞助。活动立足“国潮+国际”双核心定位，依托新国展二期现代化、国际化场馆硬件优势，划分演艺区、美食区、文创打卡区、非遗体验区等独立功能板块，科学规划游客动线，配齐停车、咨询、应急等配套设施，兼顾规模化体验与精细化游览感受，为十万级客流做好硬件支撑。

　　打造差异化沉浸式消费体验

　　本次啤酒节以“四新五特六升级”为核心引擎，从产品、玩法、演艺、数字化、特色业态、赛事场地六大维度全面革新，推出多项行业首创互动形式，形成独一无二的节庆竞争力。

　　啤酒节推出“四新”，即新产品、新玩法、新增舞台内容、新增数字渠道，挖掘全新消费吸引力。产品端，品牌首发四款啤酒节限定新品，小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔主打清爽低负担饮酒需求，荔枝海盐、芭乐百香果两款无醇啤酒适配不饮酒人群，覆盖健康、风味、无酒精等多元消费场景；玩法端，全国首次落地“啤酒交易所”，依托燕京全系列精酿设置实时价格波动、限量竞价互动，把购酒转化为趣味沉浸式游戏，自带社交传播话题；演艺端采用动静双舞台模式，户外保留钢心等高人气老牌乐队持续狂欢，室内新增舒缓休闲演艺，适配家庭、中老年、年轻潮人等不同休闲需求；数字化层面，联动支付宝搭建全链路数字服务，实现碰一碰入园、线上交易、线上互动一体化，统一收银系统同步支撑品牌精准营销。

　　“五特”则是通过五项特别策划活动，树立啤酒节专属特色标杆。组委会推出仅本届限定发售的35周年纪念礼盒，收藏属性拉满；邀请网红美食达人“鸡排哥”驻场制作特色小吃，汇聚全球网红风味；打造室内外双场景灵活空间，适配不同天气、不同游玩节奏游客；搭建四大美食矩阵，整合国际风味、全国地方小吃、京城老字号、顺义本土特色美食一站式品尝；落地足球主题IP快闪店，打通体育文化与餐饮消费融合通道。

　　六大升级实现全维度体验跃升：主会场场地布局、游览动线优化升级；开幕式演出阵容全面升级；舞台演艺内容多元化拓展；原市级校园舞蹈大赛升级为全国性赛事；引入顺BA篮球赛事丰富体育板块；整体活动规模、服务标准、内容丰富度全面超越往届。

　　除此之外，会展运营团队新增非遗文创专属体验专区，集中展销国潮非遗手作与节庆限定文创，以啤酒节为载体活化传统民俗文化，实现“以节兴文、以文促消费”，让市民在吃喝玩乐中感受传统工艺魅力。

　　多重保障护航全民狂欢

　　为满足不同人群出行需求，本届啤酒节搭建精细化、多层次票务体系，共设置七类差异化票种，从平价基础票到轻奢专属体验全覆盖。购票渠道实现全网全覆盖，活动独家联动猫眼平台，同步打通美团、大众点评等50余个主流线上售票端口，降低市民购票门槛。官方表示，开票信息、购票细则将第一时间通过燕京啤酒、首都会展集团官方新媒体平台统一对外发布，方便游客提前规划出行。

　　在游客服务与现场保障层面，组委会推出全方位便民举措。交通方面规划专属配套停车位，缓解大型活动停车难题；现场组建专业安保、保洁、游客咨询、应急处置团队，全程维护现场秩序、环境卫生，及时响应游客各类需求。宣传端采用立体化传播矩阵，依托官方账号、主流媒体、本地生活平台，持续输出美食、演艺、非遗、便民服务等核心亮点，持续预热造势，打造全民期待的夏日节庆IP。

　　目前，第35届北京国际燕京啤酒文化节各项筹备工作已进入冲刺阶段。两大主办方共同发出邀请，欢迎广大市民、各地游客走进首都国际会展中心，沉浸式感受啤酒、美食、音乐、非遗、体育交织的京城夏日烟火盛宴。主办方还表示，将以高标准运营、高品质服务保障活动圆满举办，持续擦亮燕京啤酒节城市文旅名片，为首都夏季消费市场注入全新活力。