如家酒店4.0公区。                                                    ■企业/供图

　　 近日，首旅酒店集团(以下简称“首旅酒店”）发布2025年年度报告。报告显示，截至报告期末，首旅酒店集团共运营7802家酒店，在营酒店客房数量增至55.5万间。报告期内，首旅酒店实现营业收入76.1亿元，同比基本持平；其中酒店管理收入同比增长11.1%；实现归母净利润8.1亿元，同比上升0.6%。

　　首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示：2025年，首旅酒店坚持高质量发展战略，在规模扩张与结构优化上取得进展。同时，集团持续精进产品力，核心产品矩阵获得资本市场认可。

　　标准引领 拓展规模优结构

　　首旅酒店积极贯彻“规模为先”发展战略，全力发展标准管理酒店，推进结构升级。报告期内，首旅酒店新开门店数量达1510家，创历史新高，同比增长11.6%。其中，标准管理酒店新开店832家，同比增长17.2%。在保持总量增长的同时，首旅酒店致力于推动资源向核心品牌与潜力区域集聚。

　　截至报告期末，首旅酒店储备店中标准管理酒店占比74.6%，同比提升20.5个百分点，为2026年规模扩张及结构优化奠定坚实基础。

　　在标准店扩张的同时，首旅酒店长期贯彻以特许加盟为主的发展策略，这一模式在下沉市场的拓展中展现出较强的适配性与扩张效能。截至报告期末，首旅酒店特许加盟门店占比提升至92.9%，带动酒店管理收入占比快速提升。

　　品牌焕新 强化中高端基石

　　作为首旅酒店产品矩阵的基石，以新生代如家酒店为代表的新一代经济型酒店，通过优化投资模型、焕新品牌形象，持续巩固市场地位，带动经济型酒店开店提速。截至报告期末，如家酒店3.0及以上产品占该品牌门店总数的比例已提升至81.5%，市场产品一致性进一步增强。其中，如家酒店4.0在2025年内新开174家，储备门店数达257家，进一步体现该产品的市场潜力。

　　经济型酒店之外，中高端酒店同样成为投资市场关注的赛道。截至报告期末，首旅酒店新开中高端酒店430家；中高端酒店客房量占比提升至42.3%，营业收入占比已攀升至60.6%。首旅酒店供给侧结构优化成效持续显现，依托中高端产品实现规模化收益，产品力有效转化为品牌复购动能。

　　其中，以“东方写意美学”为品牌特色的建国璞隐酒店，因兼具文化底蕴与商业价值展现出良好的发展态势。截至报告期末，建国璞隐酒店开业加储备门店数已达143家。

　　责任深耕 筑牢ESG新优势

　　在全力推进产品力提升与经营稳健增长的同时，首旅酒店始终将环境、社会与公司治理（ESG）视为衡量企业长期价值的重要标尺。报告期内，首旅酒店Wind ESG评级跃升至“AA级”，综合评分位列酒店、餐馆与休闲行业前列。

　　报告期内，首旅酒店成功举办“璞隐新国潮文化节”，启动“非遗扶持计划”——依托覆盖全国的酒店网络与会员体系，打造常态化非遗展示与体验平台。这一实践助推了商业创新与文化普惠的融合共生，彰显了中国头部酒店集团在文化自信建设中的责任担当。

　　数智驱动 深度融合育生态

　　2025年，首旅酒店集团持续推进双会员生态建设。报告期内，“如LIFE俱乐部”实现会员权益全面升级，并通过面向大学生客群的“青春卡2.0”强化细分市场吸引力。专为高端会员提供精彩生活方式及旅途服务的“首享会BRAVO”也取得良好成绩，通过“精彩长安街”主题人文体验活动，打造具有文化厚度的品牌体验，有效提升会员参与度和品牌影响力。截至报告期末，双会员总数达到2.1亿。

　　在夯实会员生态的同时，首旅酒店正加速推进技术自研与开放合作，为前端经营持续赋能。作为集团数字化转型的生动实践，“AI数字店长”可为酒店总经理提供流量预测、历史经营诊断、VOC智能分析及动态定价等决策支持，切实辅助酒店经营管理。截至2025年底，AI数字店长已覆盖超过3900家门店。

　　下一步，首旅酒店将坚持以结构优化与高质量发展为主线，以标准店为增长引擎完善从基础住宿到高奢的产品生态，以绿色运营与文化传承厚植ESG发展根基。