同仁堂商业北京连锁九棵树药店净（敬）匾仪式现场。                     ■企业/供图

　　 农历二月二“龙抬头”恰逢春分，北京同仁堂一年一度的净（敬）匾文化活动如期举行。同仁堂商业公司、健康药业公司在全国各服务终端同步开展庄严仪式，以百年传统致敬匠心，传承“同修仁德 济世养生”的立业初心。

　　作为同仁堂起源店，大栅栏药店迎来第十五次净匾活动，以“龙马践初心，同仁守道地”为主题，为传统仪式赋予新内涵。此次活动首次面向社会开放，邀请老顾客代表参与，并同步开启线上直播，让公众共赏百年老字号的文化传承魅力。三位优秀员工担任净匾人，细致擦拭“同仁堂”主匾及“灵兰秘授”“琼藻新栽”两块配匾。两块配匾寓意深远：“灵兰秘授”代表遵古炮制、方从经典的制药原则；“琼藻新栽”寓意选料上乘、采制新鲜的品质坚守。一匾一训，皆彰显同仁堂的诚信准则与文化底蕴。

　　在大栅栏药店的引领下，同仁堂商业公司全国门店的净匾活动各具特色。北京连锁门店诵读《同仁堂赋》，感悟匠心；崇文门药店党员悬挂初心祝福卡；郑州公司以非遗传承人净匾、历史人物展演等具象化方式传承匠心；四通桥公司行谢师礼；上海公司以主题活动推动服务品质提升。

　　活动期间，各终端同步开展文化营销与惠民服务，实现文化传承与经营发展的双向赋能。大栅栏药店展示手工蜜丸非遗技艺，提供名中医问诊服务，并搭配数智体验项目；全国其他门店推出中医咨询、茶饮试喝、香囊制作等互动体验活动。健康药业公司各终端以敬匾仪式、节令美食、健康体验为核心，推出龙须长寿面、陈皮拿铁等特色食饮，结合雕版印刷、AI体质检测等体验项目，让中医药文化可触可感，使“治未病”的传统智慧更好地融入现代生活。