元旦假期，首旅集团旗下酒店、商业、景区、餐饮等多业态协同发力，以多元活动打造高品质节庆体验，喜迎2026年“开门红”。

　　王府井集团以“神马都好——2026启新季”为主题，推出数字光影秀、非遗市集、主题街区嘉年华等特色活动。湾里·王府井WellTown携手全球顶流IP“三丽鸥”“符文战场”，分别打造冬日全国首展与卡牌嘉年华活动；百货大楼以“文化+消费”双模式打造特色活动，全新“楼体文创糖果”IP于新年伊始首发；友谊商店打造了以梦幻童趣的“童话镇”为主线的沉浸式场景；王府井全球购开展“马上抢惠・新年焕新颜”主题营销活动；王府井奥莱·北京香江小镇在跨年夜推出各类演艺活动。

　　首旅酒店集团旗下各品牌酒店因地制宜打造特色体验：北京诺金酒店推出跨年自助晚宴与元旦直播专场；北京湾里诺岚酒店打造了星空泳池荧光派对与全日制餐厅跨年夜活动；建国饭店环球店以璀璨烟花装饰与“马年掌抚骏尾”主题场景吸引游客驻足；北京民族饭店推出跨年晚宴与年货礼袋、北京新侨饭店则举办了文物特展。

　　景区公司旗下北京野生动物园启动“冬日野趣·萌兽迎新年”暖冬节日季。节日期间，景区接待游客近2万人次。萌兽秀场中，雪鸮、小熊猫等明星动物轮番登场，亲子手作工坊通过拓印动物年画，让游客亲手“做”出新年好运；景区还联合中国邮政举办《丙午年》马年特种邮票首发仪式，失去马的传统文化意象与野生动物保护议题深度共鸣。京彩公司用万盏非遗彩灯串联七大主题区，并搭配100余处全球微缩景观打造特色场景。天旅集团天安门服务部主推“四季天安·冬祥”冰箱贴、马年毛绒玩具及盲盒，抢抓假期销售契机；沉浸式文化空间试营业，还开设了天安文创店，打造集“文化展示、情感共鸣、文化消费”于一体的文创空间，既传承了中轴线文脉，又创造了良好经济效益。

　　全聚德集团以“鼓鸣迎福 味暖新年”为主题，通过场景化营造与多元化营销，打造沉浸式新年用餐体验。和平门店节日期间承办了600人大型团队宴并与散客高峰有序衔接，通过“观演品肴”联动正乙祠戏楼实现跨业态客流转化；前门店为属马顾客准备了专属礼遇；王府井店开展趣味拓印福字互动活动；湾里店元旦当日营业收入再创门店开业以来的新高。仿膳饭庄将宫廷雅韵与新年喜气融合，打造主题餐台；丰泽园东直门店推出亲民菜单并获顾客认可。东来顺集团聚焦家庭聚餐、好友小聚等场景，推出高性价比组合套餐，开展热门单品秒杀活动，联动优质文化IP市集打造沉浸式体验，升级会员福利体系以深化用户粘性。系列活动吸引超2万人次参与，精准契合消费者对品质餐饮与文化体验的双重需求；集团还参与两大文化市集活动，顺时茶饮·梨汤成为热销单品，以“节气养生+文化体验”丰富品牌内涵；17家北京直营门店推出“马上有钱”马年主题布丁，吸引了女士与儿童客群，助力品牌年轻化。

　　首汽约车作为第十届中国北京国际美术双年展的官方指定用车，发放定制出行券1万余张；结合湾里王府井开业契机，发放优惠券2.1万余张；还与首汽智行联合国漫IP“一品芝麻狐”推出拼团、抽奖等活动。首汽租赁将城市网点的经营时间延长至14小时，以适配跨年等出行场景，并严格执行“一车一洗”的服务标准。首汽修理公司紧跟国家政策及主机厂优惠政策，推出多项优惠活动，结合假期行车需求开展进店免费车辆检测服务，并推出车型保养特惠套餐。中油首汽公司大力拓展非油品类的线上商城业务，涵盖日用百货等商品。

　　北京饭店公司旗下企业协同发力斩获市场佳绩。其核心打造音乐与美食融合的跨年盛典，以金色大厅跨年音乐会为核心，搭配阳光咖啡厅丰盛自助餐、东33餐厅暖心火锅、谭家菜高端宴会等特色餐饮；跨年夜活动吸引大批游客与住客参与，元旦前两日客房出租率超90%。北京饭店诺金推出双主题餐饮礼遇，作家酒吧五道式星光晚宴与东三三餐厅火锅自助可匹配不同客群需求，接待人数与营收均突破历史纪录。

　　北展集团开启“文化+消费”精彩大联欢活动，为消费者带来文艺范儿十足的跨年体验。跨年夜，第十届中国北京国际美术双年展与“如是莫高”敦煌艺术大展两大顶级艺术展览联袂推出跨年夜场；跨年仪式上，首旅集团荣誉出品的中华福文化推广歌曲《万福中华》全球首发，彰显集团文化担当；北展院区各门店悉数开启深夜模式，让新年“越夜越精彩”。元旦期间，北展院区内外开启新年大联欢，现场好戏连台，北展剧场2台3场演出轮番上演；“老莫”门店前，等待品尝俄式新年大餐的顾客排起长队；小莫餐厅携地中海风味，同时亮相“双年艺市”、北京天文馆及北展剧场售卖车，为消费者带来直观、卫生且可定制的味蕾享受。