二商肉食集团与万达动漫合作推出“海底小纵队”系列联名休闲及生鲜产品。 ■企业/供图

　　 近日，二商肉食集团与万达动漫正式宣布达成战略合作，双方将联合推出“海底小纵队”系列联名休闲及生鲜产品。此次合作以“IP+产业+场景”的三维融合模式，为传统肉类产业注入年轻化活力，开启老字号品牌与头部动漫IP协同发展的新篇章。

　　 市场趋势引领    战略布局开启新篇章

　　“当前中国食品消费市场正呈现品质高端化、需求健康化、体验场景化、情感共鸣化的鲜明趋势，消费需求已从‘吃得饱’向‘吃得好、吃得健康、吃得有趣、吃得有故事’转变。”二商肉食集团总经理孙铁新在发布会上表示。

　　据艾媒咨询发布的《2025年中国餐饮行业发展状况及消费行为调查数据》显示，消费者对“菜品营养健康”的关注度占比达31.98%，位列第四，较上一年度提升2.3个百分点，这表明消费者愿意为更高品质、更健康的食品支付溢价。

　　借助IP赋能，项目旨在让“大红门”“月盛斋”等老字号品牌焕发新时代活力，与新一代消费者建立深层次情感联接。万达动漫副总经理林涛也强调，IP的价值在于打破场景边界、实现生态融合，而实体产业的品质根基是IP商业化的核心保障。

　　此次合作不仅是双方顺应市场趋势、精准对接用户需求的战略选择，更是二商肉食集团推动老字号转型的关键一步，也是万达动漫拓展IP商业化边界的重要实践。首农食品集团作为北京二商肉食的母公司，对此次合作给予了全力支持，进一步夯实了双方合作的协同基础。

　　 产品创新融合    满足多元化消费需求

　　二商肉食集团与万达动漫联合推出的“海底小纵队”系列联名产品，涵盖即食肉肠、生鲜食材、零添加复合果汁等多元热门品类。这些产品依托北京二商肉食集团的全产业链优势，严格把控食材安全与营养，还创新性植入“海底小纵队”经典角色IP，通过童趣化包装设计，精准契合亲子消费群体的需求。

　　二商肉食集团品牌市场部部长庞立秋介绍，即食肉肠采用低钠配方，生鲜食材清晰标注营养成分，零添加复合果汁无额外蔗糖，直接回应了消费者对健康化饮食的需求。《食品产业变革与消费趋势分析报告（2025）》指出，精准营养需求日益凸显，高蛋白、零添加、低GI等功能性食品增速较传统食品快3—5倍。

　　在体验场景化层面，联名产品覆盖了家庭日常膳食、户外休闲、亲子互动三大消费场景。即食肉肠适配儿童课间加餐、家庭野餐等场景，生鲜食材则满足家庭烹饪需求，精准匹配了不同场景下的消费习惯与需求。这种全场景覆盖的策略，不仅提升了产品的市场竞争力，也为消费者打造了更加便捷、丰富的消费体验。

　　 IP赋能产业    共创双赢新局面

　　“海底小纵队”作为国内知名动漫IP，自推出以来凭借生动的角色形象与积极的核心精神，积累了海量3—12岁儿童及家庭受众群体。万达动漫副总经理林涛在发布会上介绍，IP的长期价值离不开与实体产业的深度融合与协同发展。二商肉食集团的企业信誉与全产业链品质管控能力，为本次跨界合作提供了坚实的支撑。

　　《食品产业变革与消费趋势分析报告（2025）》数据显示，2024年食品行业IP联名产品的市场规模同比增长35%，远超食品行业整体6%—8%的增速。其中，亲子类IP联名产品的销售额增速超50%，消费者对“IP+食品”的接受度达78%。二商肉食集团此次联名，正是借助“海底小纵队”的IP影响力，精准触达3—12岁儿童的家长群体，通过童趣化设计与IP情感价值赋能，有效提升品牌在亲子消费市场的渗透率。

　　首农食品集团品牌市场部部长王美玲表示，“IP+产业”的跨界融合模式，既契合了消费升级的发展趋势，也为老字号品牌创新发展提供了有益的借鉴。此次合作整合了首农食品集团的供应链资源、品牌资源，以及万达动漫的IP资源、商业体资源，形成了“生产—营销—销售”的全链路协同模式，为双方带来了显著的商业效益和社会效益。

　　二商肉食集团与万达动漫的合作，为肉类产业的创新发展提供了新思路。传统产业与IP资源的深度融合，不仅能让老字号品牌突破圈层、触达年轻消费者，也能让IP实现从“娱乐内容”到“生活场景”的延伸，推动肉类行业向“品质化、场景化、情感化”转型。随着消费升级的持续推进，未来预计将有更多企业探索“IP+产业”的融合模式，而二商肉食集团与万达动漫的合作，无疑将成为这一趋势下的经典范例。