北京球迷围坐看球共享美食。                                      ■记者 董一鸣/摄

　　 12月13日，2025—2026赛季CBA联赛北京北汽队赛程正式开启。同一时刻，位于北京首钢园的香啤坊内，近百名身着北京队队服的球迷对着大屏幕高呼“好球！”

　　这是首钢体育公司打造的沉浸式第二现场观赛品牌——“京聚云观赛·第二现场”活动。自2018年创立以来，该活动已成为许多北京球迷围坐看球、共享美食佳酿，并与球队吉祥物霹雳鸭、啦啦队热情互动的“欢乐局”。

　　如今，场外经济对篮球赛事的助力已超越“赞助”范畴，构建起涵盖“资金支持—技术升级—内容创作—生态扩展—文化塑造”的完整价值链。现代顶级篮球赛事是高度精细化的商业产品，其竞技水平、观赏体验、全球影响力与商业开发深度绑定。没有强大的场外经济支撑，篮球难以从街头走向世界舞台，也无法持续奉献精彩赛事。

　　作为代表性案例，“京聚云观赛·第二现场”为首钢体育推动体育与文旅深度融合赋予了更多内涵，也契合北京市委“十五五”规划建议提出的推进文商旅体展融合发展的要求。首钢体育相关负责人介绍，本赛季北京队主场迁至首钢园冰球馆，公司整合推出“京聚云观赛·第二现场”“一票玩转首钢园”“首钢园微度假套餐”三大特色项目，为球迷带来一站式观赛游玩的新体验。

　　“京聚云观赛·第二现场”将在新赛季联动香啤坊、一九菜馆、狮王精酿餐吧、咪咕咖啡（首钢店）等园区商户开展场外观赛活动，为无法到现场助威的球迷提供相聚交流的空间，并通过优惠券、观赛套餐等形式让他们在观赛之余品尝首钢园的特色美食。

　　12月15日起，北京北汽男篮将在首钢冰球馆进行13场CBA常规赛。首钢体育借势推出“首钢园微度假套餐”，定制了两条专属线路：外地球迷可体验“首钢园工业风深度游+京西人文自然之旅”两天行程，打卡三高炉、SoReal科幻乐园、首钢滑雪大跳台等地标，并探访八大处公园、模式口历史文化街区；北京球迷可解锁“购物+美食+观赛”周末休闲模式，畅享六工汇购物、一九菜馆京味美食与赛场激情。

　　配套住宿方面，首钢园香格里拉酒店、首钢工舍智选假日酒店推出观赛套餐，步行即可抵达赛场；针对晚间比赛，首钢体育联合园区提供接驳大巴，并联动高德打车发放总价值超200万元的打车券，球迷可线上领取使用。与以往场馆档口服务单一不同，今年冰球馆内将同步引入园区特色档口设立服务点，球迷扫码即可定制优惠套餐，实现“不出赛场享园区美食”。

　　“一票玩转首钢园”活动同步上线。球迷凭本赛季北京北汽男篮首钢冰球馆主场赛事的电子纪念票根，可在园区55家优质商户享受专属优惠，覆盖餐饮、娱乐、住宿、购物全业态，构建“看比赛—游园区—享优惠”的消费闭环。票根有效期为12月15日至2026年6月15日，到店出示即可认证使用。

　　首钢体育相关负责人表示，三大项目联动是北京男篮以体育IP赋能区域发展的创新实践。赛事与文旅消费深度绑定，不仅让球迷获得更具性价比、更有仪式感的观赛体验，也有效带动首钢园及周边餐饮、住宿、旅游等业态的消费增长，为“两园一河”协同发展注入强劲动力。