北京城乡购物中心焕新亮相                                         ■记者 董一鸣/摄

        开放一层沿街底商，商场中庭变成互动区域.……目前，位于海淀区公主坟商圈的城乡购物中心经过半年改造，已经焕然一新，入驻品牌迎来全面升级，餐饮、体验业态占比50%。

        据北京城乡购物中心副总经理王彦嫣介绍，此次改造是在正常经营过程中实现的软硬件升级，城乡购物中心白天正常营业，晚上围挡施工。这是北京市“一店一策”试点的传统商场中，第一个不闭店升级的老商场。目前，购物中心已改造完成70%，另外30%计划在2024年底前完工。

        1992年，城乡购物中心于公主坟环岛西北侧开业，填补了当时京西商业的空白，翠微大厦紧随其后开业，逐渐形成的公主坟商圈成为京西居民购物首选地。2019年5月，公主坟商圈被市相关部门列为《北京市商业服务业商圈改造提升行动计划（2019-2021）》的重点商圈之一。根据方案，公主坟商圈一共有5个商业主体，分别是翠微大厦、城乡购物中心、北京印象城、凯德晶品，以及新兴宾馆。其中，翠微大厦和城乡购物中心是整个商圈今后要亮起来的“核心”。

        今年1月，32岁的城乡购物中心以崭新的面貌迎接新老顾客，进一步带动公主坟商圈亮起来。“自2023年6月开始，城乡购物中心正式进入调改期，虽然没有闭店，但改装出清，以及各种围挡也给商场日常经营带来一定的影响。如今在新年伊始，城乡购物中心的焕新亮相也展现出了新面貌。入驻品牌迎来了全面升级，近100家新品牌全新登场，店内增加餐饮、亲子体验、KTV等新业态，在引领商圈发展的同时，也为消费者打造更多彩的生活方式。”王彦嫣说。

        王彦嫣介绍，此次改造的一大亮点是开放了一层沿街底商。以往，城乡购物中心一层南侧外围全是封闭的玻璃幕墙，墙后是鞋类专柜的仓库。如今，这一区域被茶饮替代，旁边新引进的街边店还包括当下受欢迎的网红糕点。沿街区域全部改成品牌店后，顾客可以通过店铺进入商场，一个开放式的步行商业街已初具雏形。此外，一层东侧还有新品牌进场。

        “由于改造期间不闭店，我们真是用上了绣花的功夫进行调改。像一层变化最大的区域还有互动中厅，以前，这里都塞满了商品，现在把区域留出来，可以让健身教练组织消费者做运动、组织抽奖等活动，另外，增设了LED互动大屏和采光感天幕，让这个区域更亮堂，也可以实现更多互动场景。”王彦嫣说。

        王彦嫣表示，改造后的城乡购物中心定位“一老一小”，除了增加与老顾客的各种黏度，比如保留黄金、女装、鞋类、服饰、羊绒区，还增加了运动品牌，丰富了餐饮选择。她提到，定位中的“一小”是指在3层增加了近千平方米的儿童游乐区，以及美术、轮滑等教育培训类项目，希望满足家庭客群的全方位需求。

        据了解，作为北京市重点商圈的老牌商业项目，城乡购物中心多年来在顾客心中一直是一家具有烟火气的商业项目，本次改装升级，商场除了进行品牌业态调整，还将涉及服务设施、营销推广等多个方面，其中，生活服务型功能商户将达到50%占比，完全打破原有百货的业态布局，围绕城市商圈特色进行升级改造。

        未来，城乡购物中心将引进杂物集合品牌，增加儿童用品、教育培训等亲子业态，以此承载更丰富的生活属性。同时，商场在美化美陈方面也将大胆升级，将场景+体验相结合，利用商场公共空间、地铁通道打造个性化、沉浸式四季美陈和主题展示，提高商场颜值，让顾客在赏心悦目的环境中，体验购物的乐趣。