134岁的京城茶叶老字号吴裕泰日前“上新”了，如同吴裕泰董事长赵书新所说：“中华老字号要持续发展，不能忘记‘根’和‘魂’，‘根’是老字号的技艺，‘魂’是创新。”吴裕泰始终秉承着“不忘初心、不断创新”的经营理念，深入挖掘百年品牌企业独有的文化内涵与核心竞争力，才能永葆生机与活力。

        “花语茶言”传递特别情谊

        吴裕泰“上新”的“花语茶言”系列产品，标志设计选用拙朴印章造型，将“鲜花语言”融入内盒设计之中，搭建情感交流的桥梁。好茶还需美器搭，为此吴裕泰还精心设计了六个颜色的珐琅彩主人杯，款款秀雅别致。“花语茶言”系列产品还首次引入“盲盒”概念，礼盒内随机装配了两个不同颜色的珐琅彩主人杯，给大家带去了特别的惊喜。

        吴裕泰“上新”的茗天贡毫花茶精品礼盒，选择每斤茶叶中约有27000个芽头开园头采单芽茶坯，茶叶的持嫩性好、内含物质丰富。每100斤鲜嫩茶坯辅以1100斤茉莉鲜花，历经十窨，创新开发清香型和醇香型的茉莉花茶。该礼盒的设计还以跨越世纪的茶馆场景图为主题，用富有张力的线条艺术表现出两个时代的建筑特色和茶市街景。通过独特的抽拉式盒型结构，实现主画面的场景转换，开盒前，是古代京城老茶馆的原貌，开盒后，画面切换到现代化的商业街景，很好地将文化理念与设计创意有机融合，如同穿越时空，与赏茶之人一同见证吴裕泰百年历史。

        牵手国博“画与茶”雅趣碰撞

        吴裕泰携手中国国家博物馆品牌“国博美馔”，以馆藏《百花图》为设计灵感，合作推出了花语茶言国博联名礼盒。产品内罐以古代画卷的卷轴为创作灵感，精致且典雅。罐身的主画面元素分别提取《百花图》中兰花、茉莉花、玫瑰花以及桂花四种鲜花造型，并引用清代乾隆皇帝为《百花图》所题的诗句，赋予传统文化内涵，内附缩小版《百花图》画卷全景卡片。

        “画与茶”的雅趣碰撞，是老字号与博物馆之间传统文化的结合。红金色彩搭配，“茶山”与“鲜花”为核心元素，将“素、净、清、雅”的内涵展现出来，香茗增一份风雅，诗画赋一缕鲜活。

        花样百出吸引年轻人“打卡”

        创新花茶、茶冰淇淋、茶饮、茶爽清口糖、茶点心、茶月饼、茶粽子……吴裕泰创新产品吸引不少年轻人“打卡”。面对年轻消费者，吴裕泰千方百计在品质、品种、品位三个方面下功夫，用心做茶，专业做茶，与此同时勇于创新，不断开发符合年轻人口味的产品，“圈粉”年轻消费群体。

        近年来在深耕茶叶品质的同时，吴裕泰还根据市场变化和消费者心理，提出“固本培元”，实施“花茶战略”，既传承老祖宗留下来的宝贵茉莉花茶制作技艺，又将时尚理念融入传统文化，深入挖掘产品内涵，把茶文化与产品、营销紧密结合。

        为了不断满足消费者的新需求，研发“新”花茶，吴裕泰的团队走遍了大江南北，在上百种茶坯中精心挑选，突破了花茶使用茉莉花和绿茶制作的传统消费认知，在鲜花及茶坯的品种选择上玩出新花样，开发出兰花花茶、桂花乌龙茶、茉莉红茶、玫瑰红茶等新品种。

        吴裕泰在新零售层面的变革，也让消费者眼前一亮。吴裕泰升级门店ERP系统，增设PC秤和自助购一体机，改变了以往先开票再交钱后取茶的结账方式，节约了顾客消费时间；线上线下协同发展，在五百多家连锁店全部上线微信商城，挖掘新的消费潜力；试水“直播带货”，尝试短视频营销方式等，打造“老字号+文体+体验”新模式。吴裕泰依靠新技术向数字化方向转型、不断摸索，运用互联网开展精准营销，构建线上线下一体化营销体系，扩大了老字号在年轻消费群体的影响力，重塑品牌活力。